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| 橙心優(yōu)選、美團(tuán)買菜等5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)因不正當(dāng)價(jià)格行為被頂格罰款 |
| 發(fā)布時(shí)間：2021/3/3 15:46:30 來源：中小企業(yè)在線 瀏覽次數(shù)：2524 |
出品 | 搜狐財(cái)經(jīng) 作者 | 顧梓仝
3月3日，市場監(jiān)管總局表示，經(jīng)查明，橙心優(yōu)選（北京）科技發(fā)展有限公司（橙心優(yōu)選）、上海禹璨信息技術(shù)有限公司（多多買菜）、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司（美團(tuán)優(yōu)選）、北京十薈科技有限公司（十薈團(tuán)）、武漢七種美味科技有限公司（食享會(huì)）等社區(qū)團(tuán)購企業(yè)存在低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等不正當(dāng)價(jià)格行為。
對(duì)此，市場監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)食享會(huì)處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。
2020年下半年，賣菜幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)風(fēng)口。部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場價(jià)格秩序，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
2020年5月，滴滴在成都上線“橙心優(yōu)選”，11月3日，滴滴CEO程維剛在內(nèi)部會(huì)上表態(tài)“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，要拿下市場第一名。”
2020年7月，美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)入到社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域。將“社區(qū)團(tuán)購”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營收增長點(diǎn)。
一個(gè)月后，多多買菜入駐拼多多，拼多多彼時(shí)稱多多買菜將承擔(dān)公司下一階段的發(fā)展重點(diǎn)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是未來公司戰(zhàn)略的投入方向。
2020年底，人民日報(bào)發(fā)文評(píng)價(jià)社區(qū)團(tuán)購，稱其爭議背后是與民爭利。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量。”
市場監(jiān)管總局今日表示，此次被處罰的5家企業(yè)在社區(qū)團(tuán)購市場中占有較大份額，其通過巨額補(bǔ)貼，存在以低于進(jìn)貨成本銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為。
經(jīng)查，上述五家企業(yè)在銷售商品時(shí)存在利用標(biāo)示虛假的原價(jià)、折扣，謊稱降價(jià)等方式誘騙消費(fèi)者購買；存在未明確標(biāo)明價(jià)格比較劃線價(jià)含義等價(jià)格違法行為，違反了《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條第（四）項(xiàng)規(guī)定。
此外，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)四家企業(yè)為搶占市場，利用資金優(yōu)勢，采取直降、發(fā)放優(yōu)惠券等形式補(bǔ)貼，致使大量商品銷售價(jià)格低于進(jìn)貨成本。如計(jì)入運(yùn)營、倉儲(chǔ)、物流等成本，實(shí)際銷售收入遠(yuǎn)低于商品成本，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。違反了《中華人民共和國價(jià)格法》第十四條第（二）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了低價(jià)傾銷行為。
據(jù)悉，2020年12月中下旬，市場監(jiān)管總局直接對(duì)5家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)立案調(diào)查。
2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，嚴(yán)格遵守不得低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐；不得實(shí)施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為；不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益；不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營等“九個(gè)不得”。
市場監(jiān)管總局在和媒體溝通時(shí)表示，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)大舉進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購市場，秩序不規(guī)范、操作不合法等問題也日益顯現(xiàn)，引起社會(huì)各界高度關(guān)注。
而此次作出頂格行政處罰決定時(shí)，市場監(jiān)管總局表示，主要考慮了以下幾方面的情況。
一是違法行為對(duì)正常市場競爭秩序影響比較大，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場、集貿(mào)場所和小商販的正常經(jīng)營活動(dòng)沖擊較大；二是違法行為社會(huì)危害后果比較嚴(yán)重，上述企業(yè)在行業(yè)內(nèi)影響力較大，其違法行為造成的影響被互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)迅速放大，覆蓋面廣、危害后果較為嚴(yán)重。三是違法行為情節(jié)比較惡劣，市場監(jiān)管總局規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)后，上述企業(yè)補(bǔ)貼金額雖然有所降低，但依然沒有全面整改。
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